Laneigeの広告映像「Dark Farm:黒い農場」が公開10日で再生回数145万を記録し、爆発的な反響を呼んでいる。

3日に公開された「Dark Farm:黒い農場」は最近流行している仮想世界観を適用し、Laneige「Radian-C Cream」の効能をドラマチックに見せる映像だ。肌の中のシミを意味する「くすんだ実」を育てるシミ農場で起きる事件をまるで超大作級の派手な映像で描いた。Laneigeのブランドモデル、キム·ユジョンと俳優キム·ジュホンらが出演して熱演し、奇抜な発想と試みで広告界を揺るがす広告制作会社「イルカ誘拐団」が制作した。

今回の映像は典型的なビューティー広告の枠を破った試みで、大きな反響を呼んでいる。何より最近流行りの「ショートフォーム」コンテンツではなく、7分に及ぶ長い呼吸の映像だが、斬新なストーリー展開で目が離せない。特に「ユミの細胞たち」などで仮想の世界観に慣れ親しんでいるMZ世代に大きな注目を集め、人気コンテンツとして脚光を浴びている。

この映像を見たネットユーザーは「こんなに長い広告映像を中断せずにずっと見るのは初めてのようだ」「一本の短編映画のようにとても面白いです。シーズン2、期待したい」「映像のクオリティーがすごい。汚れが哀れに感じられるほどだ。 それでも「Radian-C Cream」は塗るつもり。シミ·ごめん！」、「広告を検索してまで見るのは初めて」などの書き込みで熱狂的な反応を見せている。

今回の広告を企画したLaneigeマーケティング担当者は「今回の『黒い農場』映像を皮切りに、奇抜な発想と楽しさを備えたコンテンツを引き続き披露し、『Radian-C Cream』キャンペーンを展開する計画だ。」と語った。

Laneigeの「Dark Farm:黒い農場」の映像はLaneigeの公式YouTubeチャンネルを通じて視聴することができる。さらに11日には「Dark Farm:黒い農場」の映像の後続作や様々なストーリーが公開され話題を呼んでいる。

一方、今回の広告の主人公であるLaneigeの「Radian-C Cream」は、くすんだ肌を健康的で明るく仕上げるビタミンブライトニングクリームだ。抗酸化効果でよく知られているビタミンC誘導体とビタミンEに美白機能性が認められた「メラソルブ」を加え、くすんだ肌トーンを整えて明るくする。