アモーレパシフィックがBTSの米コンサートにスポンサーとして参加し現地の顧客とコミュニケーションを図り、K-Beautyブームを主導した。

11月27日から28日まで米国ロサンゼルスのSoFiスタジアムではBTSの「BTS PERMISSION TO DANCE ON STAGE-LA」コンサートが開催された。今回のLAコンサートにスポンサーとして参加したアモーレパシフィックは、顧客参加ブースの運営やコラボレーション広報映像の上映などを通じて現地の顧客と触れた。12月1日から2日まで開催される残りのコンサートにもブース運営及び映像上映が行われる予定だ。

アモーレパシフィックは今回のコンサート会場内に設置したブースで、Laneigeの主要商品である「Water Sleeping Mask」、「Lip Sleeping Mask」「Radian-C Cream」などのサンプルと広報物を提供した。また、BTSポスターの主人公になってみるフォトイベントも設け大きな反響を呼んだ。公演期間中の初日である27日の1日だけで約1万人の観覧客がブースを訪れ、現地の観覧客の熱い関心を実感することができた。

特にアモーレパシフィックは、今回のコンサートでBTSとのコラボレーションを通じて発売した新商品「BTS I アモーレパシフィックLip Sleeping Mask Purple Edition」のPR映像を上映し、注目を集めた。映像では「どこにいても誰でも一緒に踊ることを許された」というBTSの曲「Permission to Dance」のメッセージを活用し、Lip Sleeping Mask商品と共にする甘い瞬間を伝えた。

アモーレパシフィックの関係者は、「世界中でK-文化が急浮上する中、消費者にアモーレパシフィックのブランドと商品を知らせる良い機会となった。北米市場の重要度が徐々に高まっているだけに、今後も新規顧客に接するための多様なイベントを準備していきたい。」と述べた。

一方、アモーレパシフィックは26日、BTSとのコラボレーションで「BTS I アモーレパシフィックLip Sleeping Mask Purple Edition」を発売した。限定版である今回の商品は、BTSの「BTS PERMISSION TO DANCE ON STAGE」ツアーを記念し企画された。「Sweet Purple Dreams!」がコンセプトの今回の商品は、甘さが特徴の「Gummy Bear」の香りを活用し、「甘い紫色の夢」というメッセージを表現した。また、パッケージにBTSのツアーアートワークを反映し、製品容器の前面には「BTS」ロゴを入れ所有価値を高めた。アモーレパシフィックのオンラインショッピングモールである「アモーレモール」で購入できる。