韓国を代表するラグジュアリーブランドである雪花秀(ソルファス, Sulwhasoo)が、伝統文化保護を目的としたグローバル社会貢献キャンペーン「BEAUTY FROM YOUR CULTURE」で限定品を発売する。今年は、「Reboot M.E!」をコンセプトに、既存の構造を新しく解釈したデザインを潤燥エッセンスに適用し、販売収益の一部を国内外の伝統文化保護活動に寄付する。

雪花秀は2006年から行っている韓国伝統文化保護活動「雪花秀文化展」を更に拡張し、国内外の顧客が製品の購入を通して世界の伝統文化保護活動に参加することができる「BEAUTY FROM YOUR CULTURE」(以下BFYC)キャンペーンを行っている。このキャンペーンの一環として、特別なコンセプトをもって制作した限定品を発売し、販売収益の一部を韓国、中国、シンガポール、マレーシア、インドネシア、タイなどの固有文化遺産の保護活動に寄付している。

今年発売した潤燥エッセンスBFYCの限定品は、イラスト作家である「サキ(Saki/クォン・ウンジン)」の作品を活用して制作された。サキ作家は、自由奔放でありながらも感覚的なラインと多彩な素材、アナログとデジタルを行き交うクリエイティブなコラージュ作品で芸術活動を行っている。今年のBFYC限定版デザインは、固定観念を打破し、新しいエネルギーを吹き込むという意味をもつ「Reboot M.E!」がテーマである。具体的には、潤燥エッセンスの製品容器には作家の感性で再解釈したデザインのステッカーを自由に使って自分だけのスタイルを演出することができ、製品のパッケージには韓国伝統建築の丹青(ダンチョン)文様を再解釈したパターンを採用している。

雪花秀は、2020年BFYC限定品の販売収益の一部を国内外の文化支援活動に寄付する。韓国国内では韓国文化財財団を通じて無形文化財の保存活動に活用し、シンガポールの「Asian Civilization Museum」と台湾の「Museum of Old Taiwan Tiles」にも寄付することで伝統文化の復元と保全に寄与する。また、ユネスコを通してタイの伝統仮面舞踊の保全活動を後援する予定だ。雪花秀は、和協翁主の墓から発掘した伝統化粧品関連のドキュメンタリー制作を支援したこともあり、これからも国内外で文化メセナ活動を続けていく方針だ。