韓国一のビューティ企業・アモーレパシフィックグループ(以下、アモーレパシフィック)はメイクアップ専門ブランド・エスポワールのタイ進出を機にタイでの事業に拍車をかける計画だ。

これまでアモーレパシフィックはグローバルチャンピオンブランドの雪花秀（ソルファス）、ラネージュ、マモンド、イニスフリー、エチュードハウスを中心にタイでの事業を展開し成長を続けてきた。今回傘下のメイクアップ専門ブランドのエスポワールを新たにタイ市場に進出させることにより、より多様なブランドポートフォリオを完成させ、タイでの事業をさらに加速させる方針だ。

エスポワールは最初の公式グローバル進出国としてタイを選択した。今月10日にはタイ・ナンバーワンのハイエンド・ドラッグストアであるイブアンドボーイ(EVEANDBOY)のサイアムスクエアワン(SQ1)ショッピングモール店とASOK駅ターミナル21ショッピングモール店に出店した。タイの化粧品市場はアモーレパシフィックの主要グローバル戦略地域であるASEAN市場の中でも最も規模が大きく、K-ビューティーへの関心もひときわ高い。そのため、エスポワールの製品力と韓国コスメティックブランドに対するタイ現地のニーズを反映して作年行ったポップアップストアイベントも大成功した。その後、タイの顧客からの熱い反応と出店要請が相次ぎ、今回タイ市場に公式に進出することになった。

エスポワールは2014年メイクアップ専門ブランドとして誕生し、以来ユニークなカラーパレットと厳選されたメイクアップ・ノウハウを紹介し韓国の代表的なメイクアップ専門ブランドとして人気を誇っている。プロのメイクアップアーティストのノウハウを生かして「あるがままの自分」をさらに魅力的に表現するメイクアップを提案するエスポワールは、特にアジア女性の肌のトーンをベースにしたファンデーションシェードとテクスチャー、豊富なカラーバリエーションの面で革新的な製品群を保有している。エスポワールは韓国はもちろん、トレンドをリードし、洗練さを追求するタイの顧客もきっと満足させるだろう。

イブアンドボーイの売場では、ヒアルロン酸成分が肌表面の水分粒子を包んで、光を反射させ潤いのあるしっとり肌に仕上げるメイクアップベースの「デューイフェイスグロー」、まるでつけていないような超密着のフィット感、鮮明でパワフルなカラー、自由なドローイングはもちろん、Magnetic Fitting Technologyにより長時間魅力的な唇をキープしてくれるリップスティックの「ノーウェアリップスティック」、軽いのに密着力とカバー力に優れたファンデーション「プロテーラーファンデーションビーシルク/ビーグロー」など、エスポワールの代表製品を含め、約130種類の革新製品を紹介する計画だ。

エスポワールは今年イブアンドボーイの8つの売り場とオンラインモールに段階的に進出してタイ国内のビューティ市場に定着したあと、チャンネルを拡大していく方針だ。今後、他のASEAN諸国への進出も検討している。

アモーレパシフィック・タイのチェ・ウン法人長は、「ASEAN最大のビューティ市場であるタイに韓国の代表的なメイクアップブランド『エスポワール』を紹介でき大変嬉しく思っている」とし、「エスポワールの発売を機にタイ内のブランドポートフォリオを一層強化できた。これをベースに今後もアモーレパシフィックは持続的な成長を目指したい」と語った。

アモーレパシフィックグループは74年の歴史を持つ韓国最大のグローバルビューティ企業で、北米、ヨーロッパ、アジアなどでK-ビューティーをリードしている。4年連続フォーブス100大革新企業に選ばれたアモーレパシフィックは、「アジアン・ビューティー(Asian Beauty）」という固有の企業哲学と顧客中心の革新技術を土台に、「クッション」、「スリーピングマスク」、「ブースティングセラム」など、これまでどこにも存在していなかった革新的な製品を開発しつづけてきた。また、このような製品はグローバルビューティ市場に新たなビューティカテゴリを形成・拡大し、世界の女性の日常を変えている。

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