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雪花秀首度进军14亿人口的印度市场

品牌 2020-07-13
  • 携手印度最大的在线美容零售商Nykaa打通线上线下全渠道
  • 加快本土化进程 致力于向印度顾客传递雪花秀明星产品及品牌价值

韩国知名奢华美妆品牌雪花秀首度进军拥有14亿人口的印度市场。雪花秀于当地时间7月13日,携手印度最大的在线美容零售商Nykaa入局线上渠道,推出明星产品。计划今年下半年进驻位于德里、孟买等印度大城市的奢侈品实体店——Nykaa Luxe。

印度是世界人口第二大国,其不断壮大的中产阶级具有巨大的消费潜力。世界权威市场调研机构欧睿国际数据显示,2019年印度美妆市场规模约为148亿美元,而且化妆品在所有消费品类中增长强劲。最近,美妆电商平台在印度美妆市场崭露头角,尤其是,美妆博主及网红分享美妆心得、推荐产品等的服务日渐兴起。

雪花秀在印度市场推出蕴含品牌理念的明星产品“润致焕活肌底精华露”以及凭借创新的高丽人参研究提供卓越护肤功效的“滋盈生人参焕颜系列”和“精致系列”。雪花秀为了让顾客在流逝的岁月中依然拥有健康光彩美肌,将依托珍贵韩方草本原料和五十多年的潜心探索,向印度顾客献上雪花秀独家韩方草本护肤方案。这亦符合重视化妆品成分、对护肤感兴趣的人越来越多的印度美妆市场新趋势。

雪花秀为了加强与印度顾客的沟通,从今年三月起在社交平台上开通账号,制作并运营网站。在产品上市前,多次对顾客和KOL进行了访谈,并参考他们的意见推出了满足印度市场需求的产品,同时对网站进行了改善。此外,为了向当地消费者很好地传递专属雪花秀的品牌价值,制作发布了介绍美容技巧、美容知识问答、产品使用感受等的VLOG视频。

此次与雪花秀携手合作的Nykaa是自2012年成立以来发展迅速的在线美容零售商。在线上商城和线下实体店销售护肤、彩妆、洗发护发等多种品类,品牌数量达1500多个,网站月访问量超过6千万人次。雪花秀通过社交媒体和美妆网站拥有了忠诚度较高的客户群体,目前致力于向当地顾客提供一站式、客制化服务。