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爱茉莉太平洋集团进入澳大利亚市场

2018-03-14

爱茉莉太平洋集团正式进军澳大利亚市场。

3月14日,全球高端品牌”兰芝”驻澳洲丝芙兰(Sephora),开启了进军澳洲美妆市场之路。兰芝成为首进澳大利亚市场的爱茉莉太平洋集团品牌。

徐庆培先生表示,经过长时间的筹备后,终于与澳洲消费者见面,着实令人激动。爱茉莉太平洋将以兰芝为首,向澳洲消费者陆续推出具有鲜明个性的不同品牌,集团将持续拓展包括澳洲在内的全球新兴市场,加快步伐实现卓越的企业之目标。

根据世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)的数据显示,2016年澳洲美妆市场规模约达7万亿韩元,以年均5%的速度增长。奢侈品牌和高端品牌的占比约为35%,人均化妆品消费位居全球前五,被评为成熟的先进市场。值得一提的是,澳洲消费者对全球美妆趋势非常感兴趣。由于气候影响,澳洲人受紫外线侵害较大,因此在护肤上投入大量的时间和精力。再加之,随着基于健康肌肤的自然妆大受欢迎,对“韩系美妆(K-beauty)”的认识和好感度也随着增高。鉴于此,爱茉莉太平洋集团从数年前开始分析澳洲化妆品市场及消费者,对市场进入可行性进行了深入研究。

爱茉莉太平洋集团为进军澳洲市场,探索最佳业务结构后,今年年初在墨尔本成立澳大利亚法人,迈出了开拓澳洲市场的第一步。为了在澳洲市场尽早实现稳定发展并奠定增长基础,爱茉莉太平洋集团聘请大洋洲地区美妆营销专家Caroline Dunlop出任首任法人长。她曾在澳洲最著名的美妆连锁店Mecca任零售营销总监。

兰芝于3月14日进驻位于悉尼、墨尔本和布里斯班的澳洲丝芙兰所有实体店和网店,开始正式进攻澳洲市场。兰芝将推出夜间修护睡眠面膜、新水酷特润精华露、夜间保湿修护唇膜等基于水分研究的创新产品,并运用去年成功入驻美国丝芙兰的经验,积极展开营销工作,致力于吸引澳洲消费者。

爱茉莉太平洋集团继“兰芝”之后,计划在澳洲市场推出“Amorepacific”和“悦诗风吟”。未来还会持续展现蕴含爱茉莉太平洋美妆理念和技术的各种品牌,在澳洲市场传播亚洲之美(Asian Beauty)的精髓。