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赫妍将以“差别化的韩国女性之美”, 正式踏入中国高端化妆品市场

2016-07-15
中国专柜设计形象图
中国专柜设计形象图

K-Beauty国际领导品牌赫妍(HERA)将在今年7月入驻中国北京最高档百货店SKP(新光天地),正式进军中国市场。

赫妍自1995年上市以来,因其先进的技术和超前的时尚感在国内外大受青睐,更以独特的美感成为了引领韩国女性K-Beauty潮流的代表性品牌。

通过Seoulista向全球传播韩国女性的时尚热情和差别化之美的赫妍,把中国市场定为正式打入国际市场的第一站。通过去年8月份在香港开业的DFS概念店,赫妍已验证了其产品在中国市场的火爆反应。2016年4月,该店已转为正规卖场,目前已在香港开设了4家正规卖场。不仅如此,赫妍的免税店消费顾客中中国顾客达67%,2015年韩国免税店销售率同比增长了50%以上。在中国代表购物网站‘淘宝’的单一品目中,赫妍臻润防晒气垫霜的年点击量超过16万次。借助品牌在韩国的地位,赫妍在中国也成为了众口相传的知名品牌。

赫妍的李恩仁常务表示“始终追求展现韩国女性本源之美的赫妍以Seoulista为中心,不仅创造了独特的高级感性文化,并影响了K-Beauty文化的形成。我坚信赫妍的品牌价值在中国顾客中也能够得到传播和认可。我们希望通过打造韩国人透明童颜肌肤的赫妍创新产品,以中国市场为开端,迈出发展成为亚洲代表性国际美容品牌重要的第一步。”

赫妍计划在今年内,以中国主要大城市最高级百货店为对象开设8个专柜,逐渐扩大中国市场。从7月1日在北京SKP(新光天地)百货店开业的1号店开始,同月28日在北京汉光百货店开设2号店,年底计划再增加6个卖场。另外,赫妍将推出针对中国消费者的品牌官网等,逐步开展中国当地线下线上的全渠道(Omni-Channel)战略,增强品牌亲和力。

另外,7月15日赫妍在中国北京凤凰国际媒体中心举办了品牌上市发布秀。包括品牌代言人全智贤在内,中国主要媒体及百货店VIP等共计250多名人员参与了此次活动,赫妍首次进军国际市场受到了当地热烈的反响及关注。赫妍上市活动进行后的第二天(7/16)在北京SKP(新光天地)百货店入驻的全部化妆品品牌中,赫妍的销售额更是直达第一,由此证明了K-Beauty的影响力及赫妍的品牌实力。

赫妍的女神——Seoulista

赫妍所说的Seoulista指的是什么? 一直以来,美的标准随着时代的变化不断改变,但每个时代都有代表那个时代的经典形象。比如,兼备自由,艺术和优雅的巴黎人、追求时尚实用的纽约人、穿越在传统和新潮之间的感性独特的伦敦人。而赫妍的Seoulista則是指走出亚洲,向全世界传播韩国之美的韩国女性。这是最初起源于化妆品品牌 “赫妍”的用语,代表引领国际潮流,以热情和差别化的美,被世界认可的韩国女性。

打造Seoulista的赫妍核心产品

  • 臻润防晒气垫霜 SPF 50+ / PA+++

    展现自然光泽肌肤的Seoulista必备品。即使在潮湿的夏季也能保持12小时不脱妆,具有防晒、美白、降温等多重功能,是便捷多效的智能美妆产品。

  • 魅惑丰彩唇膏

    涂抹后即刻在唇上晕染开24种丰富的颜色,融化在唇边的奶油质地、带有柔和补水功能的魅惑丰彩唇膏以超前的时尚感,使人联想到给予人灵感的Seoulista。

  • 肌源焕采密透精华液

    赫妍在“美的根源与生命的根源一脉相通”的哲学理念,不断对细胞活动和其生理活性物质进行研究。其代表性研究成果就是Cell-Bio™技术。
    Cell-Bio™技术是以模仿细胞的有效成分,促进肌肤本身活性并改善肌肤的革命性技术。赫妍的肌源焕采密透精华液和肌源焕采润面霜正是利用此技术生产的产品。作为Seoulista差别化美容产品之一的肌源焕采密透精华液能打造出比实际年龄更年轻的透明童颜肌肤,预防肌肤老化——肌肤沙漠化现象,是赫妍的代表护肤品。