아모레퍼시픽이 지난 5월 11일부터 13일까지 미국 플로리다 팜비치(Palm Beach)에서 열린 '2026 WWD Beauty CEO Summit'에 K-뷰티 대표 기업으로 초청되어, 한국 뷰티 산업의 경쟁력과 지속 성장을 위한 전략을 발표했다.

WWD는 1910년 설립된 패션·뷰티 산업 전문 미디어로, 글로벌 브랜드와 리테일, 투자자들이 주목하는 세계적인 권위지다. WWD가 주최하는 'Beauty CEO Summit'은 올해로 28회째를 맞은 행사로, 로레알(L'Oréal), 에스티 로더 컴퍼니즈(The Estée Lauder Companies), 유니레버(Unilever), 아마존(Amazon), 세포라(Sephora), 얼타(Ulta Beauty), 메카(MECCA), 더글라스(Douglas) 등 전 세계 주요 뷰티∙유통 업계 경영진들이 한자리에 모여 산업의 흐름과 미래 방향을 논의하는 자리다. 매년 약 500여 명의 C-level 및 핵심 의사결정자들이 참석한다.

김승환 대표이사는 발표를 통해 "K-뷰티는 더 이상 일시적인 트렌드가 아니라 글로벌 스킨케어 시장의 새로운 기준으로 자리 잡고 있다"고 말했다. 또한 높은 기준의 한국 소비자, 지속적인 제품 혁신, 개방형 제조 인프라가 유기적으로 결합되며 K-뷰티만의 확장 가능한 산업 생태계를 구축해왔다고 강조했다.

이어 빠르게 성장해 온 K-뷰티가 지속 가능한 성장을 이어가기 위해서는 새로운 단계의 전략 전환이 필요하다고 설명하며, 네 가지 핵심 과제를 제시했다. 구체적으로는 ▲브랜드 정체성 차별화 ▲스킨케어를 넘어선 카테고리 확장 ▲연구개발(R&D) 기반 과학 혁신 강화 ▲ 디지털 기술·AI 기반 개인화된 고객 경험 확대 등을 언급했다.

아모레퍼시픽은 설화수, 라네즈, 에스트라, 코스알엑스 등 차별화된 스토리를 담은 다양한 브랜드와 카테고리 포트폴리오를 기반으로 글로벌 경쟁력을 강화하고 사업 영역을 확장해 나가고 있다고 밝혔다. 또한 피부를 넘어 삶 전반의 건강한 아름다움을 제안하는 '홀리스틱 롱제비티(Holistic Longevity)' 연구를 강화하며 뷰티. 웰니스 영역 확장에 속도를 내고 있다고 설명했다. 이와 함께 AI 기반 피부 분석과 맞춤형 서비스를 통해 개인화된 뷰티 경험도 확대하고 있다.

이번 발표는 K-뷰티를 단순한 트렌드가 아닌 한국 소비자와 산업 생태계를 기반으로 성장한 고유의 산업모델로 제시했다는 점에서 의미가 있다. 또한 브랜드 경쟁력과 과학기술 기반 혁신이 K-뷰티의 지속성장을 이끄는 핵심 요소임을 강조했다.

아모레퍼시픽은 지난 80여 년 동안 한국을 대표하는 뷰티 기업으로서 축적해 온 연구개발 역량과 소비자의 신뢰를 바탕으로 K-뷰티 산업의 성장과 혁신을 이끌어 왔다. '크리에이트 뉴뷰티(Create New Beauty)'라는 중장기 비전 아래 글로벌 대표 뷰티&웰니스 기업으로 성장을 가속화하고 있다.