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설화수, Beauty From Your Culture

‘전통문화’의 아름다운 가치를 알리다, Beauty From Your Culture

설화수는 글로벌 럭셔리 뷰티 브랜드로서의 사회적 소명을 더 깊이 있게 실천하고자 2006년부터 지속해온 전통문화 보전 활동 ‘설화문화전’을 2017년 글로벌 사회공헌 캠페인 ‘Beauty from your Culture’로 확장했습 니다. 한국 전통문화에서 찾은 실용성과 미학이 설화수의 제품을 통해 가치를 재평가받은 것처럼, 설화수는 이 캠페인을 통해 한국뿐만 아니라 아시아 각 지역의 전통문화 보전과 계승에 기여하고자 합니다.

2018 설화문화전 <포춘랜드 – 금박 展>은 한국의 전통 ‘금박’ 예술을 매개로 전통의 아름다움과 그 의의를 현대적으로 재구성했습니다. 무형문화재 금박장의 작품은 물론 현대작가들의 다양한 상상력으로 탄생한 금박 작품들을 테마파크 컨셉으로 선보였고, 체험 클래스와 다양한 이벤트 등 고객이 직접 참여할 수 있도록 구성해 전통문화의 대중화를 이끌어내기도 했습니다.

한편, 설화수는 브랜드 베스트셀러 제품인 윤조에센스와 퍼펙팅쿠션을 중심으로 구성된 ‘Beauty from Your Culture’ 리미티드 에디션을 출시하여, 국내외 고객들이 제품 구매와 함께 설화수 문화메세나 활동에 동참할 수 있도록 했습니다. 리미티드 에디션으로 발생한 수익금은 한국에서 기존과 같이 전통장인 후원을 위해 사용됐으며, 중국의 무형문화 복원 프로젝트, 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 태국 각국의 문화 유산 보전 활동에 후원되었습니다.